PR trh v Česku roste, překročil hranici 1,2 miliardy korun

Zdroj: APRA, 14.5.2015

Firmy utrácejí v Česku za PR více než v minulosti. Podle KPMG utržily české PR agentury v roce 2014 více než 1,228 miliardy korun, což je meziroční růst o 56 milionů korun. Trhu i nadále dominují agentury sdružené v APRA (Asociace PR agentur), které reprezentují celkové tržby z 80 %. Naprostá většina agentur čeká, že tržby v sektoru Public Relations dál porostou. Ceny v PR už druhým rokem stagnují a klasické vztahy s médii přestávají hrát prim, protože se do čela agenturních aktivit derou digitální disciplíny. Výsledky vyplývají z oborového výzkumu, který mezi členskými agenturami realizovala pro APRA poradenská společnost KPMG Česká republika.

Optimismus na trhu je velmi silný. Celkem 42 % agentur hodnotí rok 2014 jako lepší než roky předchozí a stejná část trhu čeká růst také v letošním roce. Že by se měla situace zhoršit, si nemyslí žádná z agentur. „Růst očekáváme díky novým službám. V Evropě se v posledních letech Public Relations rozšířilo do příbuzných oborů marketingu, jako je digitál, reklama a takzvaná podlinková komunikace. A tam expandují i české agentury,“ říká Jan Kučmáš, předseda Výkonné rady APRA.

„Největší meziroční nárůst zaznamenaly agentury v sektoru Finančních a profesionálních služeb, jako nejvíce růstový očekávají ovšem agentury v příštích letech segment Průmyslu a výroby,“ říká Roman Maco, ředitel oddělení Marketingu a komunikace KPMG v České republice.

Ceny agentury loni zpravidla nezvyšovaly, 47 % z nich je nechalo na úrovních roku 2013, 16 % zdražilo v rozmezí 0,1 – 10 % a 26 % agentur mírně zlevnilo.

Digitál a zase digitál

Klienti žádají po agenturách stále častěji služby v oblasti digitální komunikace. Nejvyšší růst aktivit zaznamenaly agentury v oblasti Sociálních médií a vedení komunit (74 % dotazovaných agentur)
na druhém místě skončily vztahy s médii (52 %).

V letošním roce očekává trh největší rozvoj po Sociálních médiích a vedení komunit v oblasti vytváření multimediálního obsahu. Klasické vztahy s médi budou podle názoru agentur
v následujících deseti letech pomalu ustupovat a do čela aktivit PR agentur se dostanou právě digitální disciplíny.

Talenty hledají na školách a mezi novináři

Platy v sektoru stagnují, 63,2 % potvrdilo meziročně stejnou úroveň mezd, 21 % hovoří o mírném růstu. Zajímavý je pohled na systém získávání talentů v Public Relations. 73 % agentur hledá nové talenty v absolventských programech, 52 % v médiích mezi novináři a 47 % agentur přiznává, že se tu a tam podívá také do portfolia svých konkurentů.

Jako největší bariéru získávání talentů uvádějí agentury nedostatek přenositelných dovedností (56 %) a očekávanou úroveň platu nastupujících uchazečů (50 %).

Průměrné hodinové sazby PR agentur v České republice v roce 2014 (vážený průměr)

Ředitel společnosti - 4 135 Kč
Account Director - 3 129 Kč 
Account Manager - 2 229 Kč 
Account Executive - 1 507 Kč
Account Assistant - 1 140 Kč